Bedrijfsblogs blijven buitenbeentjes in België

• Leads United

Onderzoek van communicatieadviesbureau Leads United peilt naar de houding van Belgische ondernemingen tegenover corporate blogging

18 april 2007 – Het communicatieadviesbureau Leads United onthult vandaag de resultaten van zijn telefonisch onderzoek naar corporate blogging. Dit onderzoek werd uitgevoerd tussen 20 maart en 9 april 2007 bij zeventig communicatieverantwoordelijken van consumentenbedrijven, IT-ondernemingen en lokale en nationale overheden. 6 % van de ondernemingen gebruikt bedrijfsblogs als communicatiemiddel en slechts 4 % van de bevraagde bedrijven hanteert specifieke blogging guidelines voor werknemers. 34 % van de respondenten ziet wel een opportuniteit in bedrijfsblogs.

Blogging guidelines bij Belgische bedrijven quasi onbestaande
In navolging van de twee blogging workshops die het communicatieadviesbureau afgelopen jaar organiseerde, graaft Leads United nu nog dieper met een onderzoek hoe communicatieprofessionals in Belgische bedrijven tegenover weblogs staan. Zo blijkt dat 93 % van de respondenten weblogs kent. Hoewel 37 % blogs leest, is er maar een kleine minderheid van de ondervraagden (4 %) die zelf op een weblog schrijft. Van de respondenten die blogs lezen, doet een meerderheid (68 %) dit voor het bedrijf. Slechts twee communicatieverantwoordelijken verklaarden systematisch weblogs voor het bedrijf te monitoren.
Het onderzoek onthulde verder dat 27 % van de ondervraagde respondenten weet heeft van bloggende werknemers. Desondanks heeft maar 4 % van de bevraagde bedrijven specifieke blogging guidelines voor medewerkers.

Helft respondenten gelooft niet in corporate weblog
Opvallend is dat 56 % van de ondervraagden in de bedrijfsblog geen opportuniteit zien.
34 % van de respondenten ziet wel een toekomst in de bedrijfsblog. 6 % van de ondervraagde bedrijven blogt nu al en 4 % deed in het verleden een experiment met de weblog. De bloggende bedrijven in het onderzoek waren drie IT-bedrijven die afhankelijk zijn van Amerikaanse concerns, een overheidsbedrijf en een lokale overheid. Bij de bevraagde consumentenbedrijven (bedrijven die dagelijks rechtstreeks in contact komen met consumenten) is corporate blogging momenteel nog onbestaande.

Bedrijfsblog als marketingtool
Van de ondervraagden die in de corporate weblog een opportuniteit zien, denkt 89 % hoofdzakelijk aan een bedrijfsblog voor externe communicatie. Een ruime meerderheid ziet de weblog als marketinginstrument en niet zozeer als middel om conversaties over het bedrijf op gang te trekken, om intern te communiceren of om aan community building te doen. Communicatieverantwoordelijken weten in veel gevallen nog niet goed hoe ze de corporate weblog willen integreren in de communicatie van het bedrijf.

“De interesse voor corporate weblogs groeit, maar communicatieverantwoordelijken weten nog niet goed waar ze dit relatief nieuwe communicatiemiddel binnen de communicatie van het bedrijf moeten plaatsen. Jonge generaties surfen dagelijks naar weblogs en bedrijven beginnen te beseffen dat ze hen hier op microniveau kunnen benaderen”, aldus Dian Wahlen, managing director van Leads United. “Naar mijn mening is het slechts een kwestie van tijd vooraleer bedrijfsblogs hun opmars maken. Het is dan ook hoog tijd om naar analogie van de internet policy de nodige aandacht te schenken aan blogging guidelines binnen het bedrijf.”

Over Leads United
Leads United is een communicatieadviesbureau met een duidelijk doel voor ogen: de merken, ideeën en activiteiten van onze klanten bij hun doelgroepen onder de aandacht brengen en houden. Leads United werd in 1993 opgericht en heeft momenteel 18 medewerkers. Onze kernactiviteiten zijn mediarelaties, interne communicatie en crisiscommunicatie in de meest uiteenlopende sectoren.

Voor onze multinationale accounts maken wij gebruik van verscheidene PR-netwerken om de mondiale markten te bewerken met consistente boodschappen en gelokaliseerde programma's. Leads United is een volwaardig lid van ECCO (een wereldwijd netwerk van PR- en marketingcommunicatiebureaus die zowel in hun eigendomsstructuur als werking onafhankelijk zijn).

Voor extra informatie:
Dian Wahlen, Managing Director
Leads United
Mastboomstraat 8,
2630 Aartselaar/Antwerpen
Tel.: + 32 3 466.01.88
Fax: +32 3 466.01.80
E-mail: dian.wahlen@leadsunited.com
Website: www.leadsunited.com

Leads United
Mastboomstraat 8
B-2630 Aartselaar / Antwerpen (België)
T +32 (0)3 466 01 88
F +32 (0)3 466 01 80